Một số báo công khai chỉ trích

Qua sự kiện này, cô Hunt muốn nói với mọi người rằng: “Tôi hy vọng rằng điều chúng tôi làm sẽ khởi đầu cho một cái gì đó. Những ngọn đuốc tự do này, không phân biệt nhãn hiệu, sẽ đạp tan chính sách phân biệt đối xử của xã hội khi cấm đoán phụ nữ hút thuốc, giới phụ nữ chúng tôi sẽ tiếp tục đấu tranh chống lại tất cả những phân biệt đối xử khác. Câu chuyện này được báo chí lan truyền khắp nước và chẳng bao lâu sau phụ nữ các thành phố khác cũng bắt đầu đốt thuốc xuống đường. Cuộc bút chiến bùng nổ suốt nhiều tuần lễ. Một số báo công khai chỉ trích thói quen mới này nhưng một số báo khác lại đứng ra bảo vệ nữ giới. Thế nhưng chỉ một vài tháng sau, việc phụ nữ hút thuốc nơi công cộng đã được xã hội chấp nhận và cũng không còn nhiều người phản đối chuyện đó nữa. Diễn giải: Tháng 1 năm 1929, một số cô gái trẻ ở New York nhận được điện tín của một cô Bertha Hunt nào đó và các điện tín này có cùng nội dung sau đây: “Vì lợi ích bình đẳng giới… tôi và các cô gái trẻ khác sẽ thắp sáng ngọn đuốc tự do bằng cách hút thuốc khi đi bộ dọc đại lộ số 5 vào ngày chủ nhật tới nhân dịp lễ phục sinh”. Những cô gái được chọn tham gia sau đó đã đến nơi mà cô Hunt đang làm thư ký để họp trước. Họ lên kế hoạch xuất hiện ở nhà thờ nào, làm sao để cô này nối kết với cô kia, cùng tất cả những chi tiết khác. Hunt cho các cô gái các gói thuốc lá hiệu Lucky Strikes. Đúng ngày hẹn mọi việc tiến triển một cách hoàn hảo. Tuy nhiên, ít cô nào biết được là toàn bộ vụ này đều do một người đàn ông giật dây. Đó là Edward Bernays, ông chủ của cô Hunt, người tư vấn cho bộ phận quan hệ quần chúng của hãng thuốc lá Mỹ, nơi sản xuất thuốc lá Mỹ, nơi sản xuất thuốc lá Lucky Strike. Hãng American Tobacco đã từng dụ dỗ phụ nữ hút thuốc lá bằng mọi chiêu quảng cáo thông minh nhưng vẫn ít người tiêu thụ vì mọi người xem việc phụ nữ hút thuốc ngoài đường là không đứng đắn. Ông chủ của hãng American Tobacco đã nhờ tới sự giúp đỡ của Bernays và ông Bernays buộc phải áp dụng một mánh khóe mà sau đó trở thành đặc trưng riêng biệt của ông, đó là lôi cuốn sự chú ý của công chúng bằng cách tạo ra một sự kiện được báo chí đưa tin. Ông dàn dựng mọi chi tiết nhưng lại làm như những điều này xảy ra một cách tự nhiên. Càng nhiều người nghe nói về sự kiện này thì càng nhiều người bắt chước làm theo.

Be the first to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published.


*